Архитектуру вынудили использовать
Вектор архитектурного образования рациональный прагматизм или концептуальные фантазии. - Новиков Н.М. и др.
145 
Архитектуру вынудили использовать знаки и естественные ресурсы, «означающее» и утиль пространство, принципы супермаркета и ресурсоемкие технологии все это - чтобы быть востребованной индустриальным обществом. Признаки кризиса техногенного общества очевидны. Мы не мыслим магазина одежды без трансляции коллекций от Paco Rabanne, кофейни без доступа к виртуальному общению. Человек невольно становиться потребителем, и более того носителем вируса потребления, отказаться от которого становиться все сложнее и сложнее [1].
Все элементы культуры, идеи, конструкты и архитектурные пространства находятся в дискурсе «потребления», поэтому важно знать, чем оно характеризуется, каковы его свойства и как возможно становление новой, альтернативной культуры потребления. Как соотносятся ресурсосберегающая архитектура, потребительские свойства и законы общества? Возможно ли развитие альтернативных архитектурных структур? Для этого необходимо разобраться в имманентной сущности и всех коннотациях «потребления» как главной характеристики доминирующей культуры-дилера.
Потреблять - от франц. глагола se cosommer - «осуществляться», «уничтожаться».
Потребление ресурсов есть суть человеческого - вирус скрытый в глубине нравственности. Потребление цивилизации следует принципам захвата и подчинения, в то время как потребление естественного мира преследует цели приспособления и выживания. Строительная деятельность животных, насекомых, микроорганизмов органично взаимодействует с окружающим миром, строительная же деятельность современного человека конфликтует с природой. В чем причина таких различий? Наверное, не правильно было бы обвинять в этом только технологии.