Кроме установки на

Архитектурный дизайн. Функциональные и художественные основы проектирования - Ткачев В.Н.

Кроме установки на местах, гарантированно обеспечивающих интерес к рекламе: перекрест­ках, створах улиц, карнизах домов, внимание при­влекается крупным масштабом, подсветкой, ис­пользованием неоновых контурных, газоразряд­ных и импульсных ламп, пульсирующего свечения, ритмичного повтора вдоль магистралей одного

 

изображения, приданием мобильности вращени­ем объемного элемента, бегущей строкой, сменой кадров протяжкой или синхронным поворотом призматических элементов.

Поскольку городские рекламные инсталляции значительно влияют на формирование зрительно­го образа среды, их форма, размер, яркость изоб­ражения, места размещения и количество должны быть сообразованы с общей композицией город­ского пространства и согласованы с главным ар­хитектором префектуры.

В отличие от наружной рекламы, лишь косвен­но участвующей в решении задач гармонизации архитектурной среды, орнаментальными и темати­ческими росписями стен городских зданий целе­направленно формируется колористический кли­мат и закрепляются композиционно-художествен­ные ориентиры города.

Ввод цветовых и сюжетных составляющих в композиционный ансамбль малых форм и зданий, стены которых представляли до этого как бы пус­той холст, меняет образ пространства, располага­ет наблюдателя к визуальному диалогу и контакту со средой, ее духовной приватизации.

 В оформлении стен, брандмауэров супергра­фикой (которая отличается от просто окраски обособленностью, акцентированностью идеи, скрепляющей целостность дизайна среды, его композиционную завершенность) широкие воз­можности са мовыражения находят художники, тя­готеющие к масштабному творчеству.