Расходы на утверждение
Архитектурный дизайн. Функциональные и художественные основы проектирования - Ткачев В.Н.
380 
Расходы на
утверждение монополии и на рекламу своих товаров составляют немалую часть
бюджета таких структур. В эти расходы включены затраты на создание фирменного стиля, который составляют художественное
оформление, цветосимволическое единство фасадов и интерьеров, логотип
на рекламной продукции, стенах производственных корпусов, документах,
транспорте, упаковочной таре, одежде рабочих (рис. IV.2.29).
Опознавательным знаком крупных предприятий и утвердившихся на рынке фирм становится единый цвет зданий, акцентированный вводом дополнительных цветов, эмблем, флагов.
Отделка поверхностей зданий, благодаря использованию высококачественных облицовочных материалов изысканных цветов, безопасного витринного стекла, элегантной фурнитуры, строительных технологий на основе скоростного монтажа прочных каркасов и легких эффективных ограждающих конструкций, обозначила новый этап промышленной архитектуры, размещаемой за пределами города — архитектуры, не претендующей на вечное существование, но пространственно организующей эффективную технологию и комфортную среду для работающих.
Физический, психологический и эстетический комфорт среды таких предприятий закладывается на стадии комплексного архитектурного проектирования, и требования дизайна составляют одну из предпосылок проектного решения, а не финишное мероприятие по художественной доводке интерьеров и фасадов.
Промышленные предприятия нового типа становятся пионерами рационального дизайна, в котором вопросы гармонизации среды решаются не творческим наитием талантливого дизайнера, индивидуальным композиционным даром и чувством цвета, а жестким учетом технологических и комфортных нормативов, научным подходом к конкретизации решений по освещенности, колористике, акустическому режиму, микроклимату. Казенная оптимальность такого дизайна при этом не мешает, включив «человеческий фактор», сделать в нужном с точки зрения художника месте декоративный акцент в виде скульптуры, фонтана, композиции фитодизайна, т.е. разделение вопросов творчества и рутинной комфортности решается безболезненно. Глубокая специализация производителей по типу и окраске стеновых материалов, деревянных, каменных, рулонных полов, малым формам для интерьеров и внешнего благоустройства обеспечивает дизайнеру возможность широкого выбора выразительных средств и приемов в рамках предлагаемого ассортимента и по специальному заказу.