В плоскостной рекламе
Архитектурный дизайн. Функциональные и художественные основы проектирования - Ткачев В.Н.
406 
В плоскостной рекламе элементами визуального воздействия являются изображение и текст. В генеральной рекламе и логотипе преобладает изображение; по мере приближения потенциального покупателя (клиента) к фокусированной рекламой цели заметнее удельный вес текста, переходящего от общих сведений к деловому языку.
Безусловным качеством успешной рекламы должна быть гармоничная композиция, в которой на основе известных уже вам средств объединяются ассоциативные мотивы изображения, текст и цвет. Дисгармония, примитивная прямолинейность рекламы формируют негативное отношение к ее содержанию.
Понятно, что в формальных приемах компоновки рекламного материала (плаката) используют преимущественно средства максимальной динамичности визуального воздействия с размещением экспозиции по восходящей диагонали с крупными фрагментарными изображениями, яркой колористикой, энергичными текстами (рис. IV.2.47). Контекст рекламы может иметь ортодоксально позитивный характер или привлекать выразительно отрицательной (вопросительной) формулировкой призыва.
Нередко креативный замысел оперирует явной абсурдностью с ее опровержением, отсутствием изображения, остроумным сопоставлением образов и текстов, юмором, вроде стенда, рекламирующего средства от автоугона с вырезанным контуром «угнанного» автомобиля.
Изображения избыточного содержания, тексты, требующие внимательного чтения и размышления, неясность идеи рекламы, картины, стимулирующие эротическое возбуждение, нельзя размещать на трассах активного автомобильного движения, перекрестках из-за опасности аварий (рис. IV. 2.48).